我个人，比较喜欢苹果官网—包括且不局限于它的精美产品图片，它极致的体验视频，甚至还有一些小LOGO以及它代码设计，我是个轻度果粉，同时也是个苹果官网的重度果粉。所以，个人闲下来的时候，跟大家一起看看苹果官网的SEO，我打算以连载，一次分享一个小技巧的形式跟大家一起来分析苹果官网的SEO，希望大家发表自己的看法，有不同理解也可以私信我跟我探讨。

2016年说好的要分享最少4次的，只分享了2次，进入17年了，关于苹果官网的SEO我必须要把事情漂亮的完成，于是开始今天的第3次分享：

我称之为：SEO之网站结构标准化。

问题描述：在16年分享了网站地图，那么理所当然的，我们这次还是分享网站结构标准化。简单的说就是怎么定义URL结构，复杂点说，就是你要怎么科学的组织你网站的内容，服务，以及导流！所以，SEO很多问题，看似简单，一说大家都说：哦，知道，就那么回事儿，但是，仔细看看，你觉得真的是那么简单么？今天就让我带大家领略下一个苹果官网的网站结构是怎么炼成的，它有什么优点？甚至说，还有哪些缺点？

先从简单的开始，在谈网站结构之前，还需要引入几个概念

1 域名，以及域名结构层级，分顶级域名，一级域名，二级域名，三级域名等

2 目录，以及目录层级  ，分一级目录，二级目录，三级目录

3 多域名层级下的多目录层级（此URL结构主要存在于一些超级大型网站的结构里）

有了以上这个概念，我们就可以很简单的把苹果首页看到的结构归纳一下

如图，苹果官网实际上很简单，看上去，就是：

首页一级域名， www.apple.com

产品一级目录     比如  www.apple.com/iphone/  www.apple.com/music/

Support 二级域名

大多数情况下，我们熟悉电商行业的人都应该知道，默认情况下，大家在定义产品页面的时候，更多的情况是使用  www.xxx.com/product/ 目录，而苹果在自己的官网上，采用的是直接的产品名定义为目录URL结构，即  www.apple.com/【appleproductname】/

为了帮助大家更明确的看到它整体结构，我又去做了一件很低调的事情，统计了它主要的网站结构URL的形式，供大家更直观的观察：

完整的太小了？那就来个局部大图，看清楚点（产品线多，我就不多列举了）

看的累，我就直接列出问题所在

a  产品线分目录，产品线下的单独产品，单独成为单个目录，比如iphone7 与iphone并列成为一级目录

b 无论是什么产品，所有URL结构定义，均统一采用小写字母，空格全部采用分隔符 “-”来表示，不得采用大小写等奇怪字符出现在URL里。

c 不同产品线，同样的服务，则用该产品线的二级目录来设定URL结构。比如 Compare

d 还有个细节，在Accessories这个URL设置里，出现了个小失误（应该是失误，也可能是设置人员遗漏了），Mac里，是带/ 而iPad里，是不带/ ，这个问题，相信大家在使用URL的时候，都会遇到带斜杠和不带斜杠的问题吧？所以，最好在你设置URL的时候，就避免这个问题的存在。不然你到后面，是要改呢，还是不改呢，其实影响多大，你也很难去定义，为了避免将来纠结，建议都统一带斜杠吧。

那么，是不是就这么结束了？当然没有，苹果在世界范围内可都是有分站的，所以它在设置国家分站的时候，没有采用二级域名的形式，而是采用了二级目录。我们以中国为例

iPhone 目录  www.apple.com/cn/iphone/ 

Mac     目录  www.apple.com/cn/mac/

当然，其他的几乎保持不变，只是在英文站后面，也就是产品目录前面，加了所在国家的简称目录：即原来的英文站的一级目录，在其他国家的分站变成了二级目录。

这么做，跟如果苹果用二级域名做为分站URL结构，有什么本质区别呢？大家如果在做网站结构目录规划的时候，是否想过这个问题？

我个人觉得，这么做，有几个好处，当然可能不是苹果的初衷

a 为了统一管理站点，维护苹果总部的权威，必须采用目录形式，因为我们都知道，二级域名一旦开放，就会理解为一个独立的站点，对于苹果这么严谨的全球公司来说，它可能要求各分站的内容必须跟英文站统一，而且必须统一管理和控制。

b 采用目录形式，能够保证，美国的英文苹果官网权重最高，所有其他国家的分站目录都为主站提供权重和内容支持，最重要的是，美国崇尚的英文全球推广计划内，只要用英文搜索，势必访问到的页面，应该首先是权重最高的美国官网，其次才是各国家地区的分站。同样的产品线排名，在谷歌里面搜索，iphone ，那么，www.apple.com/iphone/ 理论上的排名肯定是优于 www.apple.com/hk/iphone/ (排除地区搜索优先展示的影响因素)

c 采用目录形式，比较有利于将来做一系列的改动，从而避免分站点无法配合，导致的整体结构上的差异，这样做，确实非常有利于品牌，以及有利于未来的多产品线，多样化服务的网站结构模式。

当然，话说到这，其实还是没有结束，因为上面都是提到了苹果的一些好处，其实还有一些很麻烦的地方，比如说，大家如果细心的话，会发现，iphone4 去哪儿了？ipad 2 去哪儿了？iphone 3GS老古董又在哪儿？

你也许觉得“按照你说的，苹果iphone4 的URL应该是 www.apple.com/iphone4/”

但是，实际上，你输入URL，进入的是这样一个页面“哎呀，404了啊”

到这里，也许大家明白怎么回事了，原来苹果把原来的产品目录都给删除了······好吧，好心疼，SEO应该都知道，这种曾经流行，称霸当年一个时代的产品居然被苹果就这么无情的删除了，甚至连301跳转也没留下~~~曾经的权重，排名，流量都付之东流了·······我还曾经幻想过，是不是我搞错了，苹果应该留了后手才对，但是当我搜索“iphone4”我就彻底绝望了，苹果真的没有保留iphone4任何SEO的东西，一点也没有···

苹果官网的其他历史产品页面，我测试了很多，应该都没有保留，除了在售的产品以外，其他曾经任他再怎么辉煌的产品，都已经消失在官网了·······也许大家都觉得没什么，但是真的会损失挺多的，举个栗子

目前你如果搜iphone7 price 是可以看到广告+官网自然结果

         

但是如果你搜“iphone 6 price”

当然，苹果官网，还有很多细分服务，这个需要大家多多发掘，比如说，产品线还分为电商购买目录，比如，购买iPhone 7 的电商地址就是：

http://www.apple.com/shop/buy-iphone/iphone-7

比如，你需要支持的话，iPhone支持页面地址就是：

https://support.apple.com/iphone

如果你再仔细点，你还会发现，电商页面，苹果的处理我个人觉得也有点问题（也许是我已经被思维定式了，僵化了），如果我直接输入 www.apple.com/shop/ 这个页面是没有单独页面内容的 ，也就是说，苹果本身并没有给大家一个专门的电商页面入口（也许苹果觉得，我就是单品牛，我就是做Campaign就够了），总之，对于苹果的网站结构，整体上说，还是有严格的标准和流程的，没一个产品都有严格的URL结构定义，至于说，后端SEO的东西，可能还是欠考虑了吧，嗯，也或者是我多虑了，本身苹果需要SEO吗？需要吗？